Comprar espaços publicitários e gerir campanhas não é uma tarefa simples. Os anunciantes não possuem os recursos necessários internamente. É aí que entram as agências de publicidade, que criam planos de mídia e distribuem os anúncios de seus clientes. Neste artigo, a equipe da Adintime explica com mais detalhes as diferenças entre uma rede de publicidade e um anunciante .
Em 2021, o mercado publicitário contava com 64.882 anunciantes em todas as mídias; um aumento de +2% em relação a 2020 e +4% em relação a 2019.
Resumo do artigo: Qual é a diferença entre uma rede de publicidade e um anunciante?
Definição e função de uma agência de publicidade
Definição e função de um anunciante
As diferentes agências de publicidade do ecossistema francês
Definição e papel de uma casa de vendas de publicidade
Uma agência de publicidade é uma empresa/agência responsável pela comercialização de espaços publicitários. Esses espaços podem ser distribuídos em mídia impressa, digital, rádio, televisão, etc.
O papel de uma agência de publicidade é analisar o briefing de um cliente e propor uma estratégia para atingir seu objetivo, ou seja: realizar um plano de mídia.
Existem dois tipos de sistemas de gestão:
Agências de publicidade interna : este tipo de agência está diretamente integrada num grande grupo de media (por exemplo, France Télévisions).
Agências de publicidade externas : são mais comumente agências independentes que estão em contato direto com as agências internas. Essas agências geralmente são especializadas em um determinado campo (luxo, influenciadores, turismo, etc.).
Os clientes das agências de publicidade são muito variados: empresas privadas, agências de comunicação, câmaras municipais, postos de turismo ou mesmo meios de televisão e rádio, etc. Além disso, todos os campos são potenciais clientes!
Definição e função de um anunciante
Um anunciante é uma empresa ou associação cujo objetivo é promover seus produtos, serviços ou marca por meio de campanhas publicitárias. Ele pode recorrer a uma empresa de vendas de publicidade para gerenciar e distribuir suas comunicações.
Em suma, o anunciante está do lado da demanda enquanto a agência de publicidade está do lado da oferta.
Conheça o ranking dos melhores anunciantes 2021:
anunciantes de turma 2021
Esse ranking mostra que existe um antes e um depois da crise sanitária. De fato, todos os anunciantes gastaram mais em suas comunicações após a crise da Covid.
A rede de supermercados Lidl se torna a principal anunciante em 2021, à frente de Leclerc, que ficou em primeiro lugar por dois anos. De referir que várias marcas de retalho estão incluídas no top 10: Lidl, Leclerc, Intermarché e Carrefour.
>>> Para te inspirar, reunimos neste artigo os melhores anúncios do Intermarché.
As várias agências do ecossistema francês
Existem várias agências de publicidade em diferentes áreas. Portanto, dividimos essas inúmeras agências em categorias ( TV , OOH e DOOH , rádio , áudio digital e imprensa ).
agências de publicidade de TV
Altice media, que gere os seguintes canais: BFM TV , RMC Découverte , RMC Story et i24 News
France Télévisions Publicité com France 2, France 3, France 4, France 5 et France Info
TF1 Pub que trata destes canais: TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI, TV Breizh, Ushuaïa TV, Histoire, Eurosport…
M6 Publicité avec M6, W9, 6ter, Gulli, Paris Premiere, Téva, Serieclub, Canal J, Tiji, M6 Music, MCM et RFM TV…
>>> Antes de começar a anunciar na TV, gostaríamos de informar o que você precisa saber sobre os regulamentos de publicidade na TV.
Agências de publicidade exterior (OOH)
JC Decaux
Canal Limpo
Transportes de mídia
O próximo
>>> Aqui estão os regulamentos para exibições de publicidade também.
Agências de publicidade digital fora de casa (DOOH)
Para exibições digitais fora de casa, categorizamos as diferentes agências:
Outdoor: mais uma vez encontramos Clear Channel et JC Decaux, Phenix media, Turnadon, Vediaud
Em centros comerciais: Clear Channel, Smart Media
Nos carros: DOOHIT e son offre digicab, Rainbooh
Nos postos de gasolina: Abasteça a mídia
Nas farmácias: C-Media
Nas lojas Fnac e Darty: Metrópoles
Em academias: Waitcom, IDS Media
Em restaurantes: Next One
Aqui está um exemplo de uma comunicação OOH para o gigante do fast food McDonald's:
anúncio publicitário ooh mcdonalds
Para o lançamento de seus novos produtos, o McDonald's e a JC Decaux fizeram de tudo: com uma campanha nacional de 10 a 16 de novembro de 2021!
O dispositivo:
13.000 faces de 2m2 em toda a França, ou seja, 2.400 GRP
Agências de publicidade em rádio, ao escolher uma empresa de publicidade e propaganda
NRJ Global
Rádio França
M6 Publicité transmitindo nas estações de rádio RTL, RTL 2 e Fun Radio
>>> Damos-lhe várias dicas para uma publicidade de rádio eficaz.
Agências de publicidade em áudio digital
Spotify
agências de publicidade de imprensa
NGPA que oferece as seguintes revistas: La France Agricole , L'Éleveur Laitier , AgroDistribution , La Vigne, Terre-Net …
Estratégias
Reworld Media com Grazia, Biba, Marie France, Modes & Travaux, Science&Vie, Closer, TéléStar
Comentários
Postar um comentário