Sua empresa precisa de mais de um site? Existem boas razões para ter vários sites ... e ainda mais razões pelas quais você não deveria. Aprenda as vantagens e desvantagens de ter vários sites.
Empresas com vários sites vêm de várias formas. Podem ser grandes empresas internacionais, onde os domínios separados cumprem funções comerciais totalmente diferentes. Ou, empresas muito menores podem ter vários sites que oferecem os mesmos produtos ou serviços, na crença equivocada de que mais sites significam que terão mais chances de sucesso online.
Seja você uma organização grande ou pequena, vamos começar examinando com mais detalhes quando vários domínios podem ser úteis, antes de analisar as desvantagens dessa abordagem.
Por que as empresas têm vários sites?
1. Existe um argumento comercial para isso
Primeiro de tudo, você deve se perguntar por que é necessário ter mais de um site? Existe uma razão pela qual essas informações não podem aparecer juntas? Pode ser que exista um motivo comercial válido para querer manter vários sites.
Em muitos casos, pode fazer sentido ter vários domínios, que podem incluir:
A oferta de produto / serviço é completamente diferente
Cada domínio precisa demonstrar uma voz de marca distinta.
O público-alvo é muito diferente
Da perspectiva do usuário, segmentar informações pode ser útil para grandes organizações com uma oferta variada. Por exemplo;
tesco.com é usado para comprar mantimentos
logotipo tesco
tescobank.com é usado para serviços bancários
Tesco Bank
tescoplc.com é um site corporativo
Tesco PLC
Da mesma forma, easyjet.com, easyhotel.com e easycar.com, todos atendem a necessidades de clientes completamente diferentes.Fácil empresa vários siteseasyCar.com
Além disso, algumas empresas podem querer manter os funis de intenção completamente separados e manter o conteúdo informativo extenso longe do site de comércio eletrônico focado nas vendas.
Embora faça sentido que grandes empresas como Tesco, EasyGroup e Virgin sigam essa abordagem, em alguns casos empresas menores também podem oferecer alguns serviços totalmente distintos, onde faria sentido que as diferentes ofertas tivessem sites separados.
2. Eles têm vários sites direcionados a diferentes países
Há várias opções a serem consideradas quando se trata de escolher como estruturar sites internacionais.
Uma das opções que resulta em vários sites está usando um nome de domínio de nível superior (ccTLD) com código de país, como:
www.ebay.fr - França
www.ebay.de - Alemanha
www.ebay.es - Espanha
Com uma estrutura como essa, cada site internacional será tratado como um domínio separado, com autoridade de domínio separada e as demandas de recursos e manutenção que isso traz. Abordaremos recursos e manutenção em vários sites para uma empresa com mais detalhes posteriormente.
Para um guia mais detalhado de como classificar bem no mercado internacional, confira nossa lista de verificação internacional de SEO .
3. Existem razões técnicas convincentes
Embora não seja um domínio separado, é bastante comum ver um blog hospedado em um subdomínio (blog.example.com).
A Go Outdoors implementou essa estratégia com seu site de comércio eletrônico encontrado em https://www.gooutdoors.co.uk/ e seu conteúdo encontrado separadamente em https://blog.gooutdoors.co.uk/ .
Centro de conteúdo ao ar livre
É importante destacar que, em um mundo ideal, o blog seria hospedado no domínio principal em uma subpasta (exemplo.com/blog). Se você estiver usando um subdomínio, o Google o visualizará como um site separado para o seu domínio principal. Portanto, a autoridade valiosa que você construiu em seu domínio principal não será compartilhada com seu subdomínio. No entanto, pode haver limitações técnicas que impossibilitem a publicação de conteúdo no site principal.
Levando para o próximo nível, algumas empresas que não conseguem publicar conteúdo em seu site principal podem lançar um domínio totalmente separado exclusivamente para a publicação de conteúdo, em uma plataforma agradável e fácil do WordPress ou algo semelhante.
4. Ter vários sites permite que você domine os resultados da pesquisa
Embora essa técnica não seja generalizada, é popular entre muitas empresas grandes e é conhecida como implementação de uma estratégia de vários domínios . Em junho deste ano, o Google anunciou uma atualização que visava a diversidade de sites na pesquisa.
Atualização da diversidade de sites para vários sites
Agora, com o Google listando oficialmente apenas dois resultados no máximo por domínio para a maioria das consultas, ter vários sites permite ocupar mais espaço nas SERPs para palavras-chave competitivas - multiplicando assim suas chances de os usuários clicarem, ou assim a teoria continua.
Embora isso possa funcionar, você deve questionar se possui o recurso disponível para obter dois sites classificados na primeira página, e muito menos um.
O guru do SEO, Rand Fiskin, abordou isso em seu Moz Whiteboard Friday , destacando que as empresas menores terão dificuldade para dedicar o tempo e o dinheiro necessários para obter o vínculo necessário e obter uma boa classificação em termos competitivos.
5. Domínio de correspondência exata
Há muito debate na comunidade de SEO sobre a importância de uma palavra-chave estar no nome de domínio. Um estudo recente da SparkToro perguntou a mais de 1.500 profissionais de SEO quanto peso cada fator de classificação tem no sistema de classificação orgânica do Google.
A palavra-chave no nome do domínio saiu como um dos fatores de classificação menos importantes. Crucialmente, no entanto, ficou no topo dos fatores de classificação por relativo desacordo.
estudo dos fatores de classificação
Isso significa que alguns profissionais de SEO sentiram fortemente que 'palavra-chave no nome de domínio' teve um grande impacto, enquanto outros acreditavam que ela tinha muito pouco.
A verdade provavelmente está em algum lugar no meio, provavelmente tem mais impacto nas indústrias tradicionalmente "spam" para SEO local, como serviços de serralheiro, e menos impacto em áreas como serviços financeiros. Uma atualização do Google em 2012 teve como objetivo neutralizar o aumento que você recebe dos domínios de correspondência exata.
Tweet exato do domínio de correspondência
Portanto, conforme o algoritmo do Google melhora a cada atualização, o foco no conteúdo de alta qualidade que corresponde à intenção do usuário significa que os domínios de correspondência exata continuarão a ter menos impacto nas classificações do que outros fatores mais importantes.
No entanto, como estratégia de SEO, algumas empresas podem ter tentado capitalizar com o aumento do ranking dado pelos domínios de correspondência exata e adquirido vários domínios de correspondência exata relacionados aos seus negócios, ou talvez simplesmente para impedir que os concorrentes sejam proprietários desses domínios. Existem algumas ressalvas a serem consideradas ao comprar um domínio de correspondência exata:
Tem que ser de qualidade - não spam
A maioria destes já terá sido comprada
Muito provavelmente você terá que desembolsar dinheiro para comprá-los
Ocasionalmente, você pode ver a mesma empresa local com vários domínios de correspondência exata dedicados exclusivamente à segmentação de áreas diferentes, por exemplo,
nottinghamplumber.co.uk
derbyplumber.co.uk.
Essa é, em última análise, uma má idéia, voltando ao recurso necessário, independentemente do fato de ser uma abordagem que visa enganar o usuário.
Uma tática míope seria comprar vários domínios de correspondência exata como uma maneira rápida de transmitir o valor do link. No entanto, isso não funcionará; para transmitir qualquer valor em um link, o próprio site de link precisa ter alta autoridade, construída ao longo do tempo através da obtenção de links.
Basicamente, para obter ganhos a longo prazo, é melhor concentrar seus esforços em um site de qualidade em vez de comprar vários domínios de correspondência exata de baixa qualidade.
Por que vários sites podem ser uma má ideia
1. Recursos intensivos
Talvez o motivo principal e mais simples de você não querer vários sites para uma empresa seja o uso intensivo de recursos.
Seja na criação de conteúdo , protegendo certificados SSL, otimizando a velocidade do site ou garantindo que os sites sejam compatíveis com dispositivos móveis, suas tarefas serão duplicadas e, dentro de alguns anos, devido a uma reformulação e atualização , você precisará desembolsar o dinheiro para dois novos sites em vez de um.
Mais importante ainda, os links externos são essenciais para a classificação de um site e, sem eles, será incrivelmente difícil de classificar.
Criar um segundo site significa que você terá que se esforçar para criar links para dois sites, em vez de concentrar seus esforços na criação da autoridade de um site. Se você comprou um novo domínio, ele será estar começando com autoridade zero.
2. Confusão do cliente e UX
Se você está alternando entre vários sites, pode ser confuso, impactar negativamente o UX e pode até deixar os usuários inconscientes de que estão visualizando a mesma empresa.
confusão de vários sites
Se você configurou vários sites para o mesmo produto, mas segmentou diferentes estágios do funil de conversão, não pode garantir que o usuário encontre o site certo no momento certo. É melhor se concentrar em garantir que um site principal seja o mais visível possível e que tenha tudo o que o cliente precisa.
3. Conteúdo duplicado / fino
Com vários sites para uma empresa, se você estiver apresentando os mesmos produtos ou ofertas de serviços, há um risco claro de conteúdo duplicado.
Para empresas menores, é provável que todos os microsites ou sites secundários redirecionem o conteúdo do site principal e, se você estiver apenas 'girando' o conteúdo, deverá questionar por que motivo vale a pena ter um site separado.
Um ótimo conteúdo é universalmente aceito como essencial para uma boa classificação, mas é improvável que você atenda a esse critério se o conteúdo for muito semelhante ou fino.
4. Rastreamento
Com vários domínios para o mesmo negócio, você tem várias propriedades de análise para rastrear e gerenciar.
Não apenas isso, mas você também pode perder informações valiosas: quando um usuário navega entre seus sites, a fonte é exibida como uma 'referência' - não a fonte que originalmente trouxe o usuário ao seu negócio.
painel de análise para vários sites
5. Consistência do Nome Endereço Telefone (NAP)
Essa é mais relevante para as empresas físicas - se uma empresa operando em um local tiver vários sites e cada uma listar o mesmo nome, endereço e número de telefone da empresa, isso poderá ter um efeito negativo na pesquisa. Mais importante, é confuso para os usuários.
O Google precisa de informações consistentes da NAP para validar sua localização e retornar seu site em pesquisas locais e no pacote local. Enviar sinais mistos sobre qual domínio está vinculado a um determinado local não vai ajudar.
A melhor abordagem…
Se você possui vários sites ou está pensando em construir mais, pergunte-se por que é necessário ter mais de um site. Se você não consegue encontrar uma boa resposta e está se perguntando qual a melhor forma de lidar com eles, considere mesclar vários domínios .
Pode haver um argumento comercial legítimo para a manutenção de vários domínios, tudo bem, mas isso leva ao próximo ponto - você tem o recurso necessário para que todos eles sejam eficazes? Embora as organizações multinacionais possam ter os meios para operar vários sites de sucesso, é improvável que organizações menores o façam de uma maneira que seja mais benéfica do que ter um domínio forte e autoritário.
Ainda não tem certeza da melhor abordagem para o seu negócio? Entre em contato conosco hoje e fale com um membro de nossa equipe de SEO .
Empresas com vários sites vêm de várias formas. Podem ser grandes empresas internacionais, onde os domínios separados cumprem funções comerciais totalmente diferentes. Ou, empresas muito menores podem ter vários sites que oferecem os mesmos produtos ou serviços, na crença equivocada de que mais sites significam que terão mais chances de sucesso online.
Seja você uma organização grande ou pequena, vamos começar examinando com mais detalhes quando vários domínios podem ser úteis, antes de analisar as desvantagens dessa abordagem.
Por que as empresas têm vários sites?
1. Existe um argumento comercial para isso
Primeiro de tudo, você deve se perguntar por que é necessário ter mais de um site? Existe uma razão pela qual essas informações não podem aparecer juntas? Pode ser que exista um motivo comercial válido para querer manter vários sites.
Em muitos casos, pode fazer sentido ter vários domínios, que podem incluir:
A oferta de produto / serviço é completamente diferente
Cada domínio precisa demonstrar uma voz de marca distinta.
O público-alvo é muito diferente
Da perspectiva do usuário, segmentar informações pode ser útil para grandes organizações com uma oferta variada. Por exemplo;
tesco.com é usado para comprar mantimentos
logotipo tesco
tescobank.com é usado para serviços bancários
Tesco Bank
tescoplc.com é um site corporativo
Tesco PLC
Da mesma forma, easyjet.com, easyhotel.com e easycar.com, todos atendem a necessidades de clientes completamente diferentes.Fácil empresa vários siteseasyCar.com
Além disso, algumas empresas podem querer manter os funis de intenção completamente separados e manter o conteúdo informativo extenso longe do site de comércio eletrônico focado nas vendas.
Embora faça sentido que grandes empresas como Tesco, EasyGroup e Virgin sigam essa abordagem, em alguns casos empresas menores também podem oferecer alguns serviços totalmente distintos, onde faria sentido que as diferentes ofertas tivessem sites separados.
2. Eles têm vários sites direcionados a diferentes países
Há várias opções a serem consideradas quando se trata de escolher como estruturar sites internacionais.
Uma das opções que resulta em vários sites está usando um nome de domínio de nível superior (ccTLD) com código de país, como:
www.ebay.fr - França
www.ebay.de - Alemanha
www.ebay.es - Espanha
Com uma estrutura como essa, cada site internacional será tratado como um domínio separado, com autoridade de domínio separada e as demandas de recursos e manutenção que isso traz. Abordaremos recursos e manutenção em vários sites para uma empresa com mais detalhes posteriormente.
Para um guia mais detalhado de como classificar bem no mercado internacional, confira nossa lista de verificação internacional de SEO .
3. Existem razões técnicas convincentes
Embora não seja um domínio separado, é bastante comum ver um blog hospedado em um subdomínio (blog.example.com).
A Go Outdoors implementou essa estratégia com seu site de comércio eletrônico encontrado em https://www.gooutdoors.co.uk/ e seu conteúdo encontrado separadamente em https://blog.gooutdoors.co.uk/ .
Centro de conteúdo ao ar livre
É importante destacar que, em um mundo ideal, o blog seria hospedado no domínio principal em uma subpasta (exemplo.com/blog). Se você estiver usando um subdomínio, o Google o visualizará como um site separado para o seu domínio principal. Portanto, a autoridade valiosa que você construiu em seu domínio principal não será compartilhada com seu subdomínio. No entanto, pode haver limitações técnicas que impossibilitem a publicação de conteúdo no site principal.
Levando para o próximo nível, algumas empresas que não conseguem publicar conteúdo em seu site principal podem lançar um domínio totalmente separado exclusivamente para a publicação de conteúdo, em uma plataforma agradável e fácil do WordPress ou algo semelhante.
4. Ter vários sites permite que você domine os resultados da pesquisa
Embora essa técnica não seja generalizada, é popular entre muitas empresas grandes e é conhecida como implementação de uma estratégia de vários domínios . Em junho deste ano, o Google anunciou uma atualização que visava a diversidade de sites na pesquisa.
Atualização da diversidade de sites para vários sites
Agora, com o Google listando oficialmente apenas dois resultados no máximo por domínio para a maioria das consultas, ter vários sites permite ocupar mais espaço nas SERPs para palavras-chave competitivas - multiplicando assim suas chances de os usuários clicarem, ou assim a teoria continua.
Embora isso possa funcionar, você deve questionar se possui o recurso disponível para obter dois sites classificados na primeira página, e muito menos um.
O guru do SEO, Rand Fiskin, abordou isso em seu Moz Whiteboard Friday , destacando que as empresas menores terão dificuldade para dedicar o tempo e o dinheiro necessários para obter o vínculo necessário e obter uma boa classificação em termos competitivos.
5. Domínio de correspondência exata
Há muito debate na comunidade de SEO sobre a importância de uma palavra-chave estar no nome de domínio. Um estudo recente da SparkToro perguntou a mais de 1.500 profissionais de SEO quanto peso cada fator de classificação tem no sistema de classificação orgânica do Google.
A palavra-chave no nome do domínio saiu como um dos fatores de classificação menos importantes. Crucialmente, no entanto, ficou no topo dos fatores de classificação por relativo desacordo.
estudo dos fatores de classificação
Isso significa que alguns profissionais de SEO sentiram fortemente que 'palavra-chave no nome de domínio' teve um grande impacto, enquanto outros acreditavam que ela tinha muito pouco.
A verdade provavelmente está em algum lugar no meio, provavelmente tem mais impacto nas indústrias tradicionalmente "spam" para SEO local, como serviços de serralheiro, e menos impacto em áreas como serviços financeiros. Uma atualização do Google em 2012 teve como objetivo neutralizar o aumento que você recebe dos domínios de correspondência exata.
Tweet exato do domínio de correspondência
Portanto, conforme o algoritmo do Google melhora a cada atualização, o foco no conteúdo de alta qualidade que corresponde à intenção do usuário significa que os domínios de correspondência exata continuarão a ter menos impacto nas classificações do que outros fatores mais importantes.
No entanto, como estratégia de SEO, algumas empresas podem ter tentado capitalizar com o aumento do ranking dado pelos domínios de correspondência exata e adquirido vários domínios de correspondência exata relacionados aos seus negócios, ou talvez simplesmente para impedir que os concorrentes sejam proprietários desses domínios. Existem algumas ressalvas a serem consideradas ao comprar um domínio de correspondência exata:
Tem que ser de qualidade - não spam
A maioria destes já terá sido comprada
Muito provavelmente você terá que desembolsar dinheiro para comprá-los
Ocasionalmente, você pode ver a mesma empresa local com vários domínios de correspondência exata dedicados exclusivamente à segmentação de áreas diferentes, por exemplo,
nottinghamplumber.co.uk
derbyplumber.co.uk.
Essa é, em última análise, uma má idéia, voltando ao recurso necessário, independentemente do fato de ser uma abordagem que visa enganar o usuário.
Uma tática míope seria comprar vários domínios de correspondência exata como uma maneira rápida de transmitir o valor do link. No entanto, isso não funcionará; para transmitir qualquer valor em um link, o próprio site de link precisa ter alta autoridade, construída ao longo do tempo através da obtenção de links.
Basicamente, para obter ganhos a longo prazo, é melhor concentrar seus esforços em um site de qualidade em vez de comprar vários domínios de correspondência exata de baixa qualidade.
Por que vários sites podem ser uma má ideia
1. Recursos intensivos
Talvez o motivo principal e mais simples de você não querer vários sites para uma empresa seja o uso intensivo de recursos.
Seja na criação de conteúdo , protegendo certificados SSL, otimizando a velocidade do site ou garantindo que os sites sejam compatíveis com dispositivos móveis, suas tarefas serão duplicadas e, dentro de alguns anos, devido a uma reformulação e atualização , você precisará desembolsar o dinheiro para dois novos sites em vez de um.
Mais importante ainda, os links externos são essenciais para a classificação de um site e, sem eles, será incrivelmente difícil de classificar.
Criar um segundo site significa que você terá que se esforçar para criar links para dois sites, em vez de concentrar seus esforços na criação da autoridade de um site. Se você comprou um novo domínio, ele será estar começando com autoridade zero.
2. Confusão do cliente e UX
Se você está alternando entre vários sites, pode ser confuso, impactar negativamente o UX e pode até deixar os usuários inconscientes de que estão visualizando a mesma empresa.
confusão de vários sites
Se você configurou vários sites para o mesmo produto, mas segmentou diferentes estágios do funil de conversão, não pode garantir que o usuário encontre o site certo no momento certo. É melhor se concentrar em garantir que um site principal seja o mais visível possível e que tenha tudo o que o cliente precisa.
3. Conteúdo duplicado / fino
Com vários sites para uma empresa, se você estiver apresentando os mesmos produtos ou ofertas de serviços, há um risco claro de conteúdo duplicado.
Para empresas menores, é provável que todos os microsites ou sites secundários redirecionem o conteúdo do site principal e, se você estiver apenas 'girando' o conteúdo, deverá questionar por que motivo vale a pena ter um site separado.
Um ótimo conteúdo é universalmente aceito como essencial para uma boa classificação, mas é improvável que você atenda a esse critério se o conteúdo for muito semelhante ou fino.
4. Rastreamento
Com vários domínios para o mesmo negócio, você tem várias propriedades de análise para rastrear e gerenciar.
Não apenas isso, mas você também pode perder informações valiosas: quando um usuário navega entre seus sites, a fonte é exibida como uma 'referência' - não a fonte que originalmente trouxe o usuário ao seu negócio.
painel de análise para vários sites
5. Consistência do Nome Endereço Telefone (NAP)
Essa é mais relevante para as empresas físicas - se uma empresa operando em um local tiver vários sites e cada uma listar o mesmo nome, endereço e número de telefone da empresa, isso poderá ter um efeito negativo na pesquisa. Mais importante, é confuso para os usuários.
O Google precisa de informações consistentes da NAP para validar sua localização e retornar seu site em pesquisas locais e no pacote local. Enviar sinais mistos sobre qual domínio está vinculado a um determinado local não vai ajudar.
A melhor abordagem…
Se você possui vários sites ou está pensando em construir mais, pergunte-se por que é necessário ter mais de um site. Se você não consegue encontrar uma boa resposta e está se perguntando qual a melhor forma de lidar com eles, considere mesclar vários domínios .
Pode haver um argumento comercial legítimo para a manutenção de vários domínios, tudo bem, mas isso leva ao próximo ponto - você tem o recurso necessário para que todos eles sejam eficazes? Embora as organizações multinacionais possam ter os meios para operar vários sites de sucesso, é improvável que organizações menores o façam de uma maneira que seja mais benéfica do que ter um domínio forte e autoritário.
Ainda não tem certeza da melhor abordagem para o seu negócio? Entre em contato conosco hoje e fale com um membro de nossa equipe de SEO .
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