Um ótimo conteúdo fica ainda melhor quando você reúne tudo em um único centro de recursos. Dê uma olhada em três exemplos de ótimos centros de conteúdo e comece com essas dicas práticas que você pode usar para ajudar seus visitantes a encontrar as informações desejadas.
Se sua empresa opera em um ambiente B2B ou B2C, reorganizar seu conteúdo em hubs de conteúdo pode não apenas formar a base de uma estratégia de conteúdo eficaz, mas também aprimorar a experiência do usuário, direcionar tráfego direcionado para o site e aumentar seus rankings orgânicos, engajamento e conduz.
Nesta postagem, veremos o que é um hub de marketing de conteúdo, como ele difere de um blog tradicional e os benefícios dele. Em seguida, veremos exemplos de três hubs de conteúdo B2B e B2C bem-sucedidos que você pode usar como inspiração para começar a fazer a sua escolha.
O que é um hub de conteúdo?
Um hub de conteúdo é essencialmente uma página com muito conteúdo agregado focado em um tópico específico. O conteúdo de suporte pode incluir artigos de blog , white papers , webinars, podcasts, imagens, plataformas de mídia social ou até mesmo conteúdo gerado pelo usuário.
Um hub de marketing de conteúdo está um passo além de um blog. Pense nisso como um destino ou uma espécie de microsite, com a página inicial (de um tópico específico) vinculada ao conteúdo relacionado. Cada parte do conteúdo relacionado será vinculada à página inicial do hub, o que não é apenas benéfico para o SEO, mas facilita a navegação pelos usuários em todo o conteúdo relacionado.
Os benefícios dos hubs de conteúdo
Todos conhecemos os benefícios do conteúdo e por que ele deve fazer parte de sua estratégia digital geral , mas por que você deve escolher um hub de conteúdo em vez de um blog típico?
Construa sua autoridade
Se você está publicando muito conteúdo realmente bom sobre um tópico específico, então está começando a se posicionar como um líder de pensamento em sua área. A hospedagem em uma área específica como um hub - em vez de um blog - facilita o acesso dos usuários (e do Google) a todo o conteúdo relacionado, destacando ainda mais seus conhecimentos.
Aumente seu tráfego
Todas essas partes do conteúdo oferecem a você a oportunidade de classificar as palavras-chave identificadas para cada assunto específico no seu hub de conteúdo.
Quanto mais conteúdo otimizado e atraente você criar, maior será sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, o que ajudará a melhorar seu tráfego orgânico. Ao adicionar CTAs relevantes para incentivar as pessoas a fazer o download de guias ou a se inscrever em seminários on-line, você pode ajudar a aumentar seus leads.
Aumente seu engajamento
Um conteúdo eficaz ajuda a aumentar seu envolvimento com clientes e clientes em potencial, pois você pode incentivar as pessoas a ler, compartilhar e comentar sobre seu conteúdo. Dê um passo adiante e incentive o envolvimento por meio de conteúdo gerado pelo usuário.
Comece a monitorar as métricas de engajamento do seu hub de conteúdo no Google Analytics , para ver se sua taxa de rejeição diminui e o tempo no local aumenta com o tempo.
Reter controle
As mídias sociais são uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e se envolver com seu mercado-alvo, mas você não pode controlar o que está sendo dito sobre você e o conteúdo que os usuários publicam.
Com os hubs de conteúdo, você pode. Seja seu objetivo principal aumentar o engajamento ou os leads, você pode criar um funil que incentive os usuários a fazer exatamente o que você deseja que eles façam.
Por esse motivo, o tráfego que você recebe no seu hub de conteúdo será muito mais significativo do que o tráfego que seus canais sociais recebem - embora esse conteúdo seja ótimo para publicar em redes sociais.
Criar links
Se você criou uma seção em seu site com vários itens relacionados, cheios de informações úteis, estará dando às pessoas algo com o qual vale a pena vincular.
Os sites de alta qualidade que serão vinculados a você como resultado demonstrarão ainda mais sua autoridade; reforçando sua classificação de domínio e ajudando você a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.
Pontos a serem considerados ao criar seu hub de marketing de conteúdo
Antes de começar a criar e organizar seus hubs de conteúdo, você precisa responder a estas três perguntas:
Para quem você está criando seu conteúdo?
Quais necessidades o seu conteúdo resolverá?
Que tipo de conteúdo você criará?
Determine os principais tópicos que você deseja focar e crie seus hubs em torno deles. Antes de começar a ter ideias para novas peças de conteúdo de suporte, faça uma auditoria no conteúdo existente para verificar se alguma coisa pode ser transferida para seus hubs.
Quando se trata da criação do seu hub, uma página genérica do blog não é suficiente. Deve ser fácil de usar, com a experiência perfeita, então convide seus designers e desenvolvedores desde o início. Você também desejará criar um plano promocional, para incentivar o crescimento do conhecimento da marca e dos links.
Melhores exemplos de hub de conteúdo
Não importa se você é uma empresa B2B ou B2C, os hubs de marketing de conteúdo podem ser extremamente benéficos. Aqui estão três dos nossos favoritos.
Salesforce, o que é CRM
Salesforce: O que é CRM?
'CRM' é uma palavra-chave ampla, com aproximadamente 40.500 pesquisas mensais somente no Reino Unido. E, no entanto, o Salesforce aparece como um snippet em destaque, se você o digitar no Google.
Mesmo para os menos pesquisados "o que é CRM", que recebe 4.400 pesquisas mensais no Reino Unido, o Salesforce ocupa o primeiro lugar, graças a um blog de suporte em seu hub de conteúdo CRM.
O Salesforce optou por produzir guias longos e detalhados sobre assuntos relacionados ao CRM, como um 'guia para iniciantes em sistemas de CRM' e 'CRM social'. No início de cada guia, há uma visão geral do que será abordado, com links para as seções relevantes.
Existem CTAs ao longo dos guias, incentivando os leitores a realizar uma avaliação gratuita de seu software ou convidando-os a fazer um teste para ver o placar de sucesso nos negócios.
O resultado? Um ótimo exemplo de um hub de conteúdo, com muito conteúdo relevante e envolvente, enquanto incentiva os usuários a se inscreverem - gerando leads.
Dê uma olhada no nosso guia para criar campanhas bem-sucedidas de marketing de conteúdo B2B.
Hub de conteúdo do Rightmove
Rightmove: maneiras diferentes de vender uma casa
O Rightmove possui três centros de conteúdo para vendedores :
Preparando para vender
Uma vez no mercado
Outras coisas a considerar
Cada um desses hubs possui seu próprio conteúdo de suporte que se classifica extremamente bem. Por exemplo, estas são apenas algumas palavras-chave classificadas na posição um:
É o momento certo para vender minha casa
Diferentes maneiras de vender uma casa
Venda de propriedade comercial
Preparando sua propriedade para venda
Existem links para páginas de destino relevantes e setas na parte inferior de cada artigo que levam os leitores a outro conteúdo em cada hub específico.
O design pode não ser tão suave ou uniforme como o do Salesforce, mas é claro que todo o conteúdo de suporte no hub foi bem pensado e tem como alvo as perguntas que os clientes da Rightmove estão fazendo.
Dê uma olhada no nosso guia para criar o conteúdo que seus usuários desejam e precisam.
Hub de conteúdo Net-a-Porter
Net-a-Porter: moda, beleza e estilo de vida
A equipe de conteúdo de 70 pessoas da Net-a-Porter atualiza seu conteúdo Porter diariamente, com uma abundância de conteúdo editorial.
Como um blog, ele é dividido em várias seções, incluindo moda, beleza e estilo de vida, com blogs e entrevistas relacionadas a cada uma dessas seções.
Agora, os hubs de conteúdo da Net-a-Porter estão em primeiro lugar em uma variedade de palavras-chave, incluindo:
Sapatos de declaração
Relatório de tendências da moda
Como usar um vestido deslizante para um casamento
Moda utilitário
Melhor rotina de pele
Embora as palavras-chave direcionadas sejam direcionadas aos clientes em busca de informações como 'como se vestir para o sucesso', no final de cada blog há uma seleção cuidadosamente selecionada de peças de vestuário pelas quais os leitores podem se interessar; e é um dos melhores hubs de conteúdo que já vimos.
Por fim, os hubs de conteúdo têm várias formas e formatos, mas todos trabalham em direção a um objetivo semelhante: fornecer ao usuário uma experiência envolvente e, ao mesmo tempo, permitir que sua empresa seja vista como um líder de pensamento autoritário.
Veja o nosso guia para tipos de conteúdo que funcionam bem na indústria da moda .
Entendendo seu público-alvo
O primeiro passo para criar um hub de conteúdo bem-sucedido é ter um entendimento sólido do seu cliente e de suas necessidades.
A Team Hallam criou um modelo de persona do cliente que orientará e concentrará a criação do hub de conteúdo no que é mais importante: seu cliente.
Se sua empresa opera em um ambiente B2B ou B2C, reorganizar seu conteúdo em hubs de conteúdo pode não apenas formar a base de uma estratégia de conteúdo eficaz, mas também aprimorar a experiência do usuário, direcionar tráfego direcionado para o site e aumentar seus rankings orgânicos, engajamento e conduz.
Nesta postagem, veremos o que é um hub de marketing de conteúdo, como ele difere de um blog tradicional e os benefícios dele. Em seguida, veremos exemplos de três hubs de conteúdo B2B e B2C bem-sucedidos que você pode usar como inspiração para começar a fazer a sua escolha.
O que é um hub de conteúdo?
Um hub de conteúdo é essencialmente uma página com muito conteúdo agregado focado em um tópico específico. O conteúdo de suporte pode incluir artigos de blog , white papers , webinars, podcasts, imagens, plataformas de mídia social ou até mesmo conteúdo gerado pelo usuário.
Um hub de marketing de conteúdo está um passo além de um blog. Pense nisso como um destino ou uma espécie de microsite, com a página inicial (de um tópico específico) vinculada ao conteúdo relacionado. Cada parte do conteúdo relacionado será vinculada à página inicial do hub, o que não é apenas benéfico para o SEO, mas facilita a navegação pelos usuários em todo o conteúdo relacionado.
Os benefícios dos hubs de conteúdo
Todos conhecemos os benefícios do conteúdo e por que ele deve fazer parte de sua estratégia digital geral , mas por que você deve escolher um hub de conteúdo em vez de um blog típico?
Construa sua autoridade
Se você está publicando muito conteúdo realmente bom sobre um tópico específico, então está começando a se posicionar como um líder de pensamento em sua área. A hospedagem em uma área específica como um hub - em vez de um blog - facilita o acesso dos usuários (e do Google) a todo o conteúdo relacionado, destacando ainda mais seus conhecimentos.
Aumente seu tráfego
Todas essas partes do conteúdo oferecem a você a oportunidade de classificar as palavras-chave identificadas para cada assunto específico no seu hub de conteúdo.
Quanto mais conteúdo otimizado e atraente você criar, maior será sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, o que ajudará a melhorar seu tráfego orgânico. Ao adicionar CTAs relevantes para incentivar as pessoas a fazer o download de guias ou a se inscrever em seminários on-line, você pode ajudar a aumentar seus leads.
Aumente seu engajamento
Um conteúdo eficaz ajuda a aumentar seu envolvimento com clientes e clientes em potencial, pois você pode incentivar as pessoas a ler, compartilhar e comentar sobre seu conteúdo. Dê um passo adiante e incentive o envolvimento por meio de conteúdo gerado pelo usuário.
Comece a monitorar as métricas de engajamento do seu hub de conteúdo no Google Analytics , para ver se sua taxa de rejeição diminui e o tempo no local aumenta com o tempo.
Reter controle
As mídias sociais são uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e se envolver com seu mercado-alvo, mas você não pode controlar o que está sendo dito sobre você e o conteúdo que os usuários publicam.
Com os hubs de conteúdo, você pode. Seja seu objetivo principal aumentar o engajamento ou os leads, você pode criar um funil que incentive os usuários a fazer exatamente o que você deseja que eles façam.
Por esse motivo, o tráfego que você recebe no seu hub de conteúdo será muito mais significativo do que o tráfego que seus canais sociais recebem - embora esse conteúdo seja ótimo para publicar em redes sociais.
Criar links
Se você criou uma seção em seu site com vários itens relacionados, cheios de informações úteis, estará dando às pessoas algo com o qual vale a pena vincular.
Os sites de alta qualidade que serão vinculados a você como resultado demonstrarão ainda mais sua autoridade; reforçando sua classificação de domínio e ajudando você a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.
Pontos a serem considerados ao criar seu hub de marketing de conteúdo
Antes de começar a criar e organizar seus hubs de conteúdo, você precisa responder a estas três perguntas:
Para quem você está criando seu conteúdo?
Quais necessidades o seu conteúdo resolverá?
Que tipo de conteúdo você criará?
Determine os principais tópicos que você deseja focar e crie seus hubs em torno deles. Antes de começar a ter ideias para novas peças de conteúdo de suporte, faça uma auditoria no conteúdo existente para verificar se alguma coisa pode ser transferida para seus hubs.
Quando se trata da criação do seu hub, uma página genérica do blog não é suficiente. Deve ser fácil de usar, com a experiência perfeita, então convide seus designers e desenvolvedores desde o início. Você também desejará criar um plano promocional, para incentivar o crescimento do conhecimento da marca e dos links.
Melhores exemplos de hub de conteúdo
Não importa se você é uma empresa B2B ou B2C, os hubs de marketing de conteúdo podem ser extremamente benéficos. Aqui estão três dos nossos favoritos.
Salesforce, o que é CRM
Salesforce: O que é CRM?
'CRM' é uma palavra-chave ampla, com aproximadamente 40.500 pesquisas mensais somente no Reino Unido. E, no entanto, o Salesforce aparece como um snippet em destaque, se você o digitar no Google.
Mesmo para os menos pesquisados "o que é CRM", que recebe 4.400 pesquisas mensais no Reino Unido, o Salesforce ocupa o primeiro lugar, graças a um blog de suporte em seu hub de conteúdo CRM.
O Salesforce optou por produzir guias longos e detalhados sobre assuntos relacionados ao CRM, como um 'guia para iniciantes em sistemas de CRM' e 'CRM social'. No início de cada guia, há uma visão geral do que será abordado, com links para as seções relevantes.
Existem CTAs ao longo dos guias, incentivando os leitores a realizar uma avaliação gratuita de seu software ou convidando-os a fazer um teste para ver o placar de sucesso nos negócios.
O resultado? Um ótimo exemplo de um hub de conteúdo, com muito conteúdo relevante e envolvente, enquanto incentiva os usuários a se inscreverem - gerando leads.
Dê uma olhada no nosso guia para criar campanhas bem-sucedidas de marketing de conteúdo B2B.
Hub de conteúdo do Rightmove
Rightmove: maneiras diferentes de vender uma casa
O Rightmove possui três centros de conteúdo para vendedores :
Preparando para vender
Uma vez no mercado
Outras coisas a considerar
Cada um desses hubs possui seu próprio conteúdo de suporte que se classifica extremamente bem. Por exemplo, estas são apenas algumas palavras-chave classificadas na posição um:
É o momento certo para vender minha casa
Diferentes maneiras de vender uma casa
Venda de propriedade comercial
Preparando sua propriedade para venda
Existem links para páginas de destino relevantes e setas na parte inferior de cada artigo que levam os leitores a outro conteúdo em cada hub específico.
O design pode não ser tão suave ou uniforme como o do Salesforce, mas é claro que todo o conteúdo de suporte no hub foi bem pensado e tem como alvo as perguntas que os clientes da Rightmove estão fazendo.
Dê uma olhada no nosso guia para criar o conteúdo que seus usuários desejam e precisam.
Hub de conteúdo Net-a-Porter
Net-a-Porter: moda, beleza e estilo de vida
A equipe de conteúdo de 70 pessoas da Net-a-Porter atualiza seu conteúdo Porter diariamente, com uma abundância de conteúdo editorial.
Como um blog, ele é dividido em várias seções, incluindo moda, beleza e estilo de vida, com blogs e entrevistas relacionadas a cada uma dessas seções.
Agora, os hubs de conteúdo da Net-a-Porter estão em primeiro lugar em uma variedade de palavras-chave, incluindo:
Sapatos de declaração
Relatório de tendências da moda
Como usar um vestido deslizante para um casamento
Moda utilitário
Melhor rotina de pele
Embora as palavras-chave direcionadas sejam direcionadas aos clientes em busca de informações como 'como se vestir para o sucesso', no final de cada blog há uma seleção cuidadosamente selecionada de peças de vestuário pelas quais os leitores podem se interessar; e é um dos melhores hubs de conteúdo que já vimos.
Por fim, os hubs de conteúdo têm várias formas e formatos, mas todos trabalham em direção a um objetivo semelhante: fornecer ao usuário uma experiência envolvente e, ao mesmo tempo, permitir que sua empresa seja vista como um líder de pensamento autoritário.
Veja o nosso guia para tipos de conteúdo que funcionam bem na indústria da moda .
Entendendo seu público-alvo
O primeiro passo para criar um hub de conteúdo bem-sucedido é ter um entendimento sólido do seu cliente e de suas necessidades.
A Team Hallam criou um modelo de persona do cliente que orientará e concentrará a criação do hub de conteúdo no que é mais importante: seu cliente.
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