A pesquisa para dispositivos móveis agora está fora dos números da pesquisa em computadores. De fato, há uma boa chance de você estar lendo isso em um dispositivo móvel. Pegue uma xícara de chá e revise esta lista de verificação para desenvolver a estratégia de pesquisa móvel da sua empresa.
O Google anunciou em março de 2018 que estava começando a migrar sites para o índice mobile-first - notamos com nossos clientes que, na maioria das vezes, era mais parecido com setembro de 2018. Em 1º de julho de 2019, o Google passou para o mobile- primeira indexação como padrão para todos os novos sites, alguns sites herdados ainda estão sendo movidos. Você pode verificar quando seu site foi movido para o índice de celular, procurando na sua conta do Search Console e selecionando 'Configurações', veja abaixo.
rastreador de indexação do Google Mobile
Antes deste anúncio, o Google vinha pressionando as empresas a se concentrarem no celular por vários anos, um aviso justo de que algo drástico estava chegando para aqueles que não o ouviram. O uso de dispositivos móveis cresceu ano após ano e as pesquisas em dispositivos móveis ultrapassaram há muito tempo os computadores.
compartilhamento móvel de visitas de pesquisa orgânica por plataforma
Retirado de Statista, 2019
Então, o que significa ser móvel primeiro e qual o impacto no SEO? Bem, o primeiro índice móvel do Google significa essencialmente que a versão móvel do seu conteúdo é o que o mecanismo de pesquisa usa para classificar seu site. Portanto, se sua experiência com dispositivos móveis for ruim, você deve esperar que as classificações sofram. Os sites construídos nos últimos dois anos deveriam ter sido construídos com a experiência móvel à frente e no centro do design, a fim de se tornarem futuros e capitalizarem as possíveis recompensas de classificação.
O Google mostra consistentemente que deseja que os usuários permaneçam nos resultados ou, pelo menos, clique em um anúncio em vez de em uma listagem orgânica - eles são uma empresa, afinal. Isso é amplificado em dispositivos móveis, onde o precioso imóvel acima da dobra é dominado por anúncios pagos, o Gráfico do conhecimento, feeds de compras, rich snippets e assim por diante. Mas, em última análise, o Google entende que os usuários móveis são a maior parte de seu mercado e é vital para o crescimento contínuo do mecanismo de pesquisa que ele fornece resultados que proporcionam uma experiência móvel uniforme. Para mantê-los no topo, o Google deve fornecer os melhores resultados de pesquisa e experiência de pesquisa possíveis para um público móvel.
Em 2018, alguns dados realmente interessantes divulgados pela Jumpshot e interpretados por Rand Fishkin destacaram os efeitos que o crescimento dos dispositivos móveis teve nas taxas de cliques orgânicos das SERPs. No gráfico abaixo, você pode ver quanto a CTR para celular reduziu nos últimos dois anos, indicando que está ficando cada vez mais difícil para os sites ganhar cliques no celular. Rand sugere que isso se deve em parte ao fato de o Google trabalhar duro para ser um "mecanismo de resposta" muito mais do que uma "lista de resultados de pesquisa". Este estudo também constatou que houve um aumento significativo no número de pesquisas no celular, o que resultou em zero cliques, ou seja, o Google resolve consultas nos resultados.
Resultado de imagem para spark toro mobile orgânico x cliques pagos
O que isso significa para SEO?
Simplificando, se o seu site não é compatível com dispositivos móveis, seus esforços de SEO podem cair no esquecimento. Sua estratégia de marketing digital deve incluir a criação de um site otimizado para celular ou a modernização do site atual para ter um melhor desempenho no celular. Existem várias maneiras de fazer isso. O método preferido é criar um site 'responsivo' capaz de alterar a maneira como suas páginas são veiculadas, dependendo do dispositivo usado para acessá-las. Em um mundo de tamanhos e formatos de dispositivos em constante mudança, essa é a escolha óbvia para a longevidade.
Outra maneira é tornar o site 'adaptável', onde vários layouts são criados para diferentes tamanhos de dispositivo e os layouts mais próximos são exibidos dependendo dos dispositivos usados. Essa é uma maneira menos flexível de veicular conteúdo para celular e pode significar que você nem sempre está se apresentando aos usuários de celular.
O responsivo, por outro lado, é tecnicamente mais complicado de implementar, mas significa que apenas uma versão do seu site está na fila para ser exibida, em vez de uma seleção de layouts diferentes. Isso resulta em uma experiência mais suave e rápida e mais adaptada ao dispositivo que está acessando o site.
O Google publicou diretrizes sobre a preparação da indexação para dispositivos móveis, que são realmente úteis e fornecem algumas dicas de práticas recomendadas para ajudar os proprietários de sites a entender as alterações que eles precisam fazer, como:
O site para celular deve conter o mesmo conteúdo que o site para computador. Isso inclui dados estruturados e meta tags. Se você não possui uma versão móvel ou seu site é responsivo, o conteúdo continuará o mesmo.
Verifique as duas versões do site no Search Console para garantir que você possa ver todos os dados disponíveis. Novamente, isso só é necessário se a sua versão para celular for separada do seu site para computador.
Se a versão móvel do seu site estiver no 'm'. url, ele deve conter canônicos que apontam para o site da área de trabalho para evitar problemas de conteúdo duplicado. Um exemplo de como isso ficaria está abaixo.
site para celular canônico para site para computador
Para saber mais sobre as sugestões e diretrizes do Google para indexação em dispositivos móveis, clique aqui .
Como otimizar seu site para a indexação de dispositivos móveis
1. Proporcione uma excelente experiência do usuário em dispositivos móveis e computadores
Use o relatório de usabilidade para dispositivos móveis no Search Console, que relata possíveis problemas, ou a Ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis . Analise os dados para ver onde estão os gargalos na jornada do site. Isso costuma ocorrer quando os usuários precisam esperar muito tempo para que uma página seja carregada, quando o conteúdo é muito longo para ler em um smartphone ou quando precisam apertar e aplicar zoom para ler o texto ou ver uma imagem.
2. Quanto mais rápido o seu site, melhor
A velocidade da página é extremamente importante, especialmente em dispositivos móveis. A probabilidade de um usuário pular rapidamente aumenta quando ocorre um tempo de carregamento mais lento. Pesquisas anteriores mostraram que 53% dos usuários de dispositivos móveis sairão se esperarem mais de 3 segundos. Use a ferramenta de velocidade do Page Speed Insights do Google para testar a rapidez com que seu site está no celular e no computador e a ferramenta de comparação de domínios para ver como você se compara a outros sites do seu setor.
3. Acompanhe e observe SERPs móveis, bem como computadores
Todos os bons rastreadores de classificação de palavras-chave permitem que você acompanhe as classificações para computador e celular das suas palavras-chave. Você também deve verificar rotineiramente suas verticais no celular para obter rich snippets, pacotes locais e outros recursos de SERP. Dessa forma, se algo mudar ou você perceber determinadas palavras-chave com melhor classificação em dispositivos móveis, poderá fazer alterações e otimizar de acordo.
4. Certifique-se de que seu site faça pleno uso de todas as oportunidades de marcação de dados estruturados disponíveis
O Google usa as informações em seus dados estruturados para entender melhor seu conteúdo e veicular o conteúdo em rich snippets e outros recursos de SERP. Verifique o site schema.org regularmente para ficar a par dos tipos de dados estruturados disponíveis para você. Porém, cuidado com o uso incorreto ou com spam, siga as práticas recomendadas e as próprias recomendações do Google para garantir que você fique longe de multas.
5. Os PWAs podem ser seu novo melhor amigo
Se você é um editor, loja online ou canal de notícias, considere criar um PWA (Progressive Web App) - todas as melhores características de um aplicativo nativo enquanto vive na web. Eles oferecem funcionalidade extra ao usuário, como acesso offline e notificações push. Saiba mais sobre os benefícios dos PWAs aqui .
6. Considere a implementação do AMP, especialmente para notícias e posts do blog
O AMP, ou Accelerated Mobile Pages, é uma maneira de reduzir e fornecer conteúdo extremamente rápido aos usuários móveis. Foi desenvolvido pelo Google para atender à crescente necessidade mundial de velocidade. Leia mais sobre o AMP aqui .
Resumo
Felizmente, agora você tem uma melhor compreensão do SEO para dispositivos móveis, indexação para dispositivos móveis e como isso afeta seus esforços de SEO. Como profissionais de marketing digital, é imperativo que o que servimos satisfaça as necessidades dos pesquisadores modernos e que continuemos acompanhando os desenvolvimentos para nos prepararmos para os usuários futuros também.
O Google anunciou em março de 2018 que estava começando a migrar sites para o índice mobile-first - notamos com nossos clientes que, na maioria das vezes, era mais parecido com setembro de 2018. Em 1º de julho de 2019, o Google passou para o mobile- primeira indexação como padrão para todos os novos sites, alguns sites herdados ainda estão sendo movidos. Você pode verificar quando seu site foi movido para o índice de celular, procurando na sua conta do Search Console e selecionando 'Configurações', veja abaixo.
rastreador de indexação do Google Mobile
Antes deste anúncio, o Google vinha pressionando as empresas a se concentrarem no celular por vários anos, um aviso justo de que algo drástico estava chegando para aqueles que não o ouviram. O uso de dispositivos móveis cresceu ano após ano e as pesquisas em dispositivos móveis ultrapassaram há muito tempo os computadores.
compartilhamento móvel de visitas de pesquisa orgânica por plataforma
Retirado de Statista, 2019
Então, o que significa ser móvel primeiro e qual o impacto no SEO? Bem, o primeiro índice móvel do Google significa essencialmente que a versão móvel do seu conteúdo é o que o mecanismo de pesquisa usa para classificar seu site. Portanto, se sua experiência com dispositivos móveis for ruim, você deve esperar que as classificações sofram. Os sites construídos nos últimos dois anos deveriam ter sido construídos com a experiência móvel à frente e no centro do design, a fim de se tornarem futuros e capitalizarem as possíveis recompensas de classificação.
O Google mostra consistentemente que deseja que os usuários permaneçam nos resultados ou, pelo menos, clique em um anúncio em vez de em uma listagem orgânica - eles são uma empresa, afinal. Isso é amplificado em dispositivos móveis, onde o precioso imóvel acima da dobra é dominado por anúncios pagos, o Gráfico do conhecimento, feeds de compras, rich snippets e assim por diante. Mas, em última análise, o Google entende que os usuários móveis são a maior parte de seu mercado e é vital para o crescimento contínuo do mecanismo de pesquisa que ele fornece resultados que proporcionam uma experiência móvel uniforme. Para mantê-los no topo, o Google deve fornecer os melhores resultados de pesquisa e experiência de pesquisa possíveis para um público móvel.
Em 2018, alguns dados realmente interessantes divulgados pela Jumpshot e interpretados por Rand Fishkin destacaram os efeitos que o crescimento dos dispositivos móveis teve nas taxas de cliques orgânicos das SERPs. No gráfico abaixo, você pode ver quanto a CTR para celular reduziu nos últimos dois anos, indicando que está ficando cada vez mais difícil para os sites ganhar cliques no celular. Rand sugere que isso se deve em parte ao fato de o Google trabalhar duro para ser um "mecanismo de resposta" muito mais do que uma "lista de resultados de pesquisa". Este estudo também constatou que houve um aumento significativo no número de pesquisas no celular, o que resultou em zero cliques, ou seja, o Google resolve consultas nos resultados.
Resultado de imagem para spark toro mobile orgânico x cliques pagos
O que isso significa para SEO?
Simplificando, se o seu site não é compatível com dispositivos móveis, seus esforços de SEO podem cair no esquecimento. Sua estratégia de marketing digital deve incluir a criação de um site otimizado para celular ou a modernização do site atual para ter um melhor desempenho no celular. Existem várias maneiras de fazer isso. O método preferido é criar um site 'responsivo' capaz de alterar a maneira como suas páginas são veiculadas, dependendo do dispositivo usado para acessá-las. Em um mundo de tamanhos e formatos de dispositivos em constante mudança, essa é a escolha óbvia para a longevidade.
Outra maneira é tornar o site 'adaptável', onde vários layouts são criados para diferentes tamanhos de dispositivo e os layouts mais próximos são exibidos dependendo dos dispositivos usados. Essa é uma maneira menos flexível de veicular conteúdo para celular e pode significar que você nem sempre está se apresentando aos usuários de celular.
O responsivo, por outro lado, é tecnicamente mais complicado de implementar, mas significa que apenas uma versão do seu site está na fila para ser exibida, em vez de uma seleção de layouts diferentes. Isso resulta em uma experiência mais suave e rápida e mais adaptada ao dispositivo que está acessando o site.
O Google publicou diretrizes sobre a preparação da indexação para dispositivos móveis, que são realmente úteis e fornecem algumas dicas de práticas recomendadas para ajudar os proprietários de sites a entender as alterações que eles precisam fazer, como:
O site para celular deve conter o mesmo conteúdo que o site para computador. Isso inclui dados estruturados e meta tags. Se você não possui uma versão móvel ou seu site é responsivo, o conteúdo continuará o mesmo.
Verifique as duas versões do site no Search Console para garantir que você possa ver todos os dados disponíveis. Novamente, isso só é necessário se a sua versão para celular for separada do seu site para computador.
Se a versão móvel do seu site estiver no 'm'. url, ele deve conter canônicos que apontam para o site da área de trabalho para evitar problemas de conteúdo duplicado. Um exemplo de como isso ficaria está abaixo.
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Para saber mais sobre as sugestões e diretrizes do Google para indexação em dispositivos móveis, clique aqui .
Como otimizar seu site para a indexação de dispositivos móveis
1. Proporcione uma excelente experiência do usuário em dispositivos móveis e computadores
Use o relatório de usabilidade para dispositivos móveis no Search Console, que relata possíveis problemas, ou a Ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis . Analise os dados para ver onde estão os gargalos na jornada do site. Isso costuma ocorrer quando os usuários precisam esperar muito tempo para que uma página seja carregada, quando o conteúdo é muito longo para ler em um smartphone ou quando precisam apertar e aplicar zoom para ler o texto ou ver uma imagem.
2. Quanto mais rápido o seu site, melhor
A velocidade da página é extremamente importante, especialmente em dispositivos móveis. A probabilidade de um usuário pular rapidamente aumenta quando ocorre um tempo de carregamento mais lento. Pesquisas anteriores mostraram que 53% dos usuários de dispositivos móveis sairão se esperarem mais de 3 segundos. Use a ferramenta de velocidade do Page Speed Insights do Google para testar a rapidez com que seu site está no celular e no computador e a ferramenta de comparação de domínios para ver como você se compara a outros sites do seu setor.
3. Acompanhe e observe SERPs móveis, bem como computadores
Todos os bons rastreadores de classificação de palavras-chave permitem que você acompanhe as classificações para computador e celular das suas palavras-chave. Você também deve verificar rotineiramente suas verticais no celular para obter rich snippets, pacotes locais e outros recursos de SERP. Dessa forma, se algo mudar ou você perceber determinadas palavras-chave com melhor classificação em dispositivos móveis, poderá fazer alterações e otimizar de acordo.
4. Certifique-se de que seu site faça pleno uso de todas as oportunidades de marcação de dados estruturados disponíveis
O Google usa as informações em seus dados estruturados para entender melhor seu conteúdo e veicular o conteúdo em rich snippets e outros recursos de SERP. Verifique o site schema.org regularmente para ficar a par dos tipos de dados estruturados disponíveis para você. Porém, cuidado com o uso incorreto ou com spam, siga as práticas recomendadas e as próprias recomendações do Google para garantir que você fique longe de multas.
5. Os PWAs podem ser seu novo melhor amigo
Se você é um editor, loja online ou canal de notícias, considere criar um PWA (Progressive Web App) - todas as melhores características de um aplicativo nativo enquanto vive na web. Eles oferecem funcionalidade extra ao usuário, como acesso offline e notificações push. Saiba mais sobre os benefícios dos PWAs aqui .
6. Considere a implementação do AMP, especialmente para notícias e posts do blog
O AMP, ou Accelerated Mobile Pages, é uma maneira de reduzir e fornecer conteúdo extremamente rápido aos usuários móveis. Foi desenvolvido pelo Google para atender à crescente necessidade mundial de velocidade. Leia mais sobre o AMP aqui .
Resumo
Felizmente, agora você tem uma melhor compreensão do SEO para dispositivos móveis, indexação para dispositivos móveis e como isso afeta seus esforços de SEO. Como profissionais de marketing digital, é imperativo que o que servimos satisfaça as necessidades dos pesquisadores modernos e que continuemos acompanhando os desenvolvimentos para nos prepararmos para os usuários futuros também.
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