A Rede de Display do Google é a maior rede de publicidade contextual disponível na Internet atualmente. Saiba como você pode colocar anúncios em milhões de sites em vários formatos para um público-alvo em todo o mundo usando uma ampla variedade de métodos de segmentação.
Por que usar publicidade gráfica?
A Rede de Display do Google (GDN) é a maior rede de publicidade do mundo para colocar anúncios em banner, anúncios em vídeo e anúncios de texto em mais de 2 milhões de sites em todo o mundo, além de colocar anúncios nas propriedades do Google, incluindo YouTube e Gmail.
É responsável por 20% de todo o tráfego do Google Ads e atinge cerca de 90% de todos os usuários da Internet . Esses números continuarão a aumentar à medida que a rede se expandir no futuro; portanto, é importante que os anunciantes entendam exatamente como utilizar o poder da publicidade gráfica para promover seus negócios para públicos relevantes na web.
Tipos de anúncios gráficos
A rede de display, ao contrário do nome, permite uma variedade de formatos de anúncios, incluindo texto e vídeo, além de anúncios gráficos padrão, que são incrivelmente proeminentes em toda a Internet. Diferentes tipos de anúncios permitem diferentes estilos de segmentação e cópia. Isso fornece as melhores circunstâncias possíveis para gerar tráfego, conversões e receita relevantes.
Anúncios de texto - a GDN permite exibir os mesmos anúncios de texto em exibição que você faria na rede de pesquisa
Anúncios gráficos - uma imagem estática que preencheria todo o bloco de anúncios no site em que ele aparece. Você pode incluir imagens personalizadas, layouts e cores de plano de fundo em anúncios gráficos
Anúncios em vídeo - os anúncios em vídeo tornaram-se mais populares desde que o YouTube está incluído na Rede de Display. Agora você pode usar o conteúdo de vídeo em anúncios na rede de display
Rede de Display do Google - onde os anúncios podem ser exibidos
Criação de anúncios
No que diz respeito à criação de anúncios, os anúncios gráficos do passado exigiriam uma quantidade enorme de tempo gasto na construção de uma variedade de formas e tamanhos. Felizmente, graças aos robôs inteligentes do Google, agora temos anúncios gráficos responsivos.
Os anúncios gráficos responsivos permitem o envio de algumas partes de conteúdo na forma de imagens ou vídeos. Adicione algumas linhas de cópia de comprimento variável e você estará pronto. O Google agora combinará automaticamente os diferentes recursos para atender a todos os tamanhos e tipos de anúncios necessários para garantir que seus anúncios sejam exibidos no maior número possível de sites.
Deseja saber mais? Consulte o nosso guia para anúncios gráficos responsivos.
Anúncios responsivos na Rede de Display do Google
Segmentação na rede de publicidade gráfica
Você pode segmentar o público-alvo na rede de display para restringir seu alcance a pessoas com maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou serviços. Isso pode ser alcançado através de:
Segmentação por canal
A segmentação por canal refere-se à opção de escolher em quais sites você deseja exibir, oferecendo maior controle sobre onde você aparecerá na GDN. Isso é eficaz para segmentar um grupo demográfico específico e oferece aos anunciantes a oportunidade de procurar sites voltados para interesses especiais que correspondem ao público-alvo.
Portanto, se existem sites e fóruns específicos do setor que você considera relevantes para os seus negócios e que você acha que as pessoas provavelmente visitariam se estivessem interessados em seus serviços, por que não anunciar neles?
Segmentação contextual
Esse é o tipo de segmentação mais comum, pois utiliza as palavras-chave relacionadas aos produtos e serviços que você oferece. Primeiro, você precisará criar uma lista de palavras-chave e o Google fará o possível para exibir seus anúncios em sites relacionados às palavras-chave que você forneceu.
Segmentação contextual usando palavras-chave na Rede de Display do Google
Em vez de tentar criar consultas de pesquisa prováveis, como você faria em uma campanha da rede de pesquisa, escreva uma lista de 5 a 20 palavras ou frases curtas que estejam intimamente relacionadas ao assunto dos seus anúncios.
Segmentação por tópicos
A segmentação por tópicos permite que você escolha em uma lista existente de tópicos da página, o que significa que seus anúncios serão exibidos apenas em páginas sobre esse tópico.
Segmentação por tópicos na Rede de Display do Google
A desvantagem é que você não pode se aprofundar muito em muitos tópicos, o que significa que há um risco de seus anúncios serem exibidos em sites não relacionados. Por exemplo, um tópico pode ser tão amplo quanto "recursos humanos", enquanto seu anúncio pode ser altamente direcionado para o recrutamento ético. Com isso em mente, sempre sugiro combinar a segmentação tópica com outro método de segmentação, para garantir que seus anúncios sejam super segmentados e, portanto, relevantes para os usuários que os encontrarem.
Segmentação por público-alvo
A segmentação por público-alvo permite que grupos de usuários sejam atingidos com anúncios com base em seu histórico de pesquisa, interesses e comportamento on-line. Ao contrário da segmentação por tópicos, a segmentação por público-alvo agrupa os usuários e exibe anúncios para esses usuários em qualquer site da GDN, não apenas em sites relacionados ao seu produto ou serviço.
Deseja saber mais?
Consulte o nosso guia sobre públicos-alvo de afinidade personalizados.
Segmentação por público-alvo na Rede de Display do Google
Remarketing
O remarketing permite que visitantes anteriores sejam segmentados e acompanhados através de anúncios depois de visitarem seu site inicialmente.
A segmentação de remarketing varia desde o básico, ou seja, você pode exibir anúncios para qualquer pessoa que tenha visitado seu site, até a segmentação muito mais complexa. Por exemplo, o Google permitirá que você segmente seus anúncios exclusivamente para pessoas que viram um vídeo em sua página inicial e permaneceram no site por um determinado período de tempo. Quanto mais listas de remarketing você puder configurar, mais estratégico você poderá ser ao segmentar seu público-alvo usando a Rede de Display.
Saiba mais sobre remarketing neste guia.
Otimizando suas campanhas de anúncios gráficos
O principal método que costumo usar ao otimizar as campanhas da Rede de Display é revisar regularmente o relatório de canais automáticos e adicionar canais de alto desempenho às campanhas de canais gerenciados . Também recomendo adicionar sites irrelevantes ou com desempenho ruim como canais negativos em sua campanha de canais automáticos.
Outras técnicas de otimização para campanhas da Rede de Display incluem:
Excluindo categorias irrelevantes
Excluindo públicos irrelevantes
Revendo o alcance usando a guia "Dimensões". Lembre-se de aumentar seu orçamento se desejar aumentar seu alcance
Analisar o desempenho do anúncio com base na região geográfica e excluir áreas que apresentam desempenho ruim regularmente (usando a guia "Dimensões")
Adicionando extensões de clique para ligar se você estiver segmentando dispositivos móveis
Excluir aplicativos para dispositivos móveis : exibir seus anúncios em aplicativos de jogos e música provavelmente não será benéfico para você. A maioria das pessoas clicam acidentalmente nos anúncios para retornar rapidamente ao jogo. Eles estão procurando se divertir ao invés de fazer uma compra ou procurar serviços B2B. Evite desperdiçar dinheiro com esses cliques acidentais.
Existem várias outras estratégias que você pode implementar para melhorar continuamente o desempenho de suas campanhas da Rede de Display. Se você está apenas começando na Rede de Display e deseja monitorar de perto o desempenho em sites específicos, é necessário analisar regularmente o relatório de canais. onde você deve focar seu tempo.
Quais setores devem considerar a publicidade gráfica?
A publicidade gráfica pode ser usada para aumentar o desempenho pago para a maioria das empresas. De fato, em alguns setores, a rede de pesquisa pode ser tão competitiva que a rede de display apresenta a melhor oportunidade para empresas menores ganharem visibilidade online paga.
Recentemente, iniciei uma campanha paga no Google Ads para uma empresa de advogados com serviços específicos. Eles queriam que os anúncios tradicionais da rede de pesquisa fossem implementados. Infelizmente, logo descobri que os CPCs eram muito caros para seu orçamento, pois esse mercado estava saturado de empresas jurídicas usando-o como seu próprio canal de publicidade. Quando as palavras-chave de destino custam entre R $ 5 e R $ 30 por clique, um orçamento baixo não será suficiente.
Recentemente, vimos as palavras-chave mais caras no Google Ads no Reino Unido, o infográfico abaixo ilustra os três principais:
Por que usar publicidade gráfica?
A Rede de Display do Google (GDN) é a maior rede de publicidade do mundo para colocar anúncios em banner, anúncios em vídeo e anúncios de texto em mais de 2 milhões de sites em todo o mundo, além de colocar anúncios nas propriedades do Google, incluindo YouTube e Gmail.
É responsável por 20% de todo o tráfego do Google Ads e atinge cerca de 90% de todos os usuários da Internet . Esses números continuarão a aumentar à medida que a rede se expandir no futuro; portanto, é importante que os anunciantes entendam exatamente como utilizar o poder da publicidade gráfica para promover seus negócios para públicos relevantes na web.
Tipos de anúncios gráficos
A rede de display, ao contrário do nome, permite uma variedade de formatos de anúncios, incluindo texto e vídeo, além de anúncios gráficos padrão, que são incrivelmente proeminentes em toda a Internet. Diferentes tipos de anúncios permitem diferentes estilos de segmentação e cópia. Isso fornece as melhores circunstâncias possíveis para gerar tráfego, conversões e receita relevantes.
Anúncios de texto - a GDN permite exibir os mesmos anúncios de texto em exibição que você faria na rede de pesquisa
Anúncios gráficos - uma imagem estática que preencheria todo o bloco de anúncios no site em que ele aparece. Você pode incluir imagens personalizadas, layouts e cores de plano de fundo em anúncios gráficos
Anúncios em vídeo - os anúncios em vídeo tornaram-se mais populares desde que o YouTube está incluído na Rede de Display. Agora você pode usar o conteúdo de vídeo em anúncios na rede de display
Rede de Display do Google - onde os anúncios podem ser exibidos
Criação de anúncios
No que diz respeito à criação de anúncios, os anúncios gráficos do passado exigiriam uma quantidade enorme de tempo gasto na construção de uma variedade de formas e tamanhos. Felizmente, graças aos robôs inteligentes do Google, agora temos anúncios gráficos responsivos.
Os anúncios gráficos responsivos permitem o envio de algumas partes de conteúdo na forma de imagens ou vídeos. Adicione algumas linhas de cópia de comprimento variável e você estará pronto. O Google agora combinará automaticamente os diferentes recursos para atender a todos os tamanhos e tipos de anúncios necessários para garantir que seus anúncios sejam exibidos no maior número possível de sites.
Deseja saber mais? Consulte o nosso guia para anúncios gráficos responsivos.
Anúncios responsivos na Rede de Display do Google
Segmentação na rede de publicidade gráfica
Você pode segmentar o público-alvo na rede de display para restringir seu alcance a pessoas com maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou serviços. Isso pode ser alcançado através de:
Segmentação por canal
A segmentação por canal refere-se à opção de escolher em quais sites você deseja exibir, oferecendo maior controle sobre onde você aparecerá na GDN. Isso é eficaz para segmentar um grupo demográfico específico e oferece aos anunciantes a oportunidade de procurar sites voltados para interesses especiais que correspondem ao público-alvo.
Portanto, se existem sites e fóruns específicos do setor que você considera relevantes para os seus negócios e que você acha que as pessoas provavelmente visitariam se estivessem interessados em seus serviços, por que não anunciar neles?
Segmentação contextual
Esse é o tipo de segmentação mais comum, pois utiliza as palavras-chave relacionadas aos produtos e serviços que você oferece. Primeiro, você precisará criar uma lista de palavras-chave e o Google fará o possível para exibir seus anúncios em sites relacionados às palavras-chave que você forneceu.
Segmentação contextual usando palavras-chave na Rede de Display do Google
Em vez de tentar criar consultas de pesquisa prováveis, como você faria em uma campanha da rede de pesquisa, escreva uma lista de 5 a 20 palavras ou frases curtas que estejam intimamente relacionadas ao assunto dos seus anúncios.
Segmentação por tópicos
A segmentação por tópicos permite que você escolha em uma lista existente de tópicos da página, o que significa que seus anúncios serão exibidos apenas em páginas sobre esse tópico.
Segmentação por tópicos na Rede de Display do Google
A desvantagem é que você não pode se aprofundar muito em muitos tópicos, o que significa que há um risco de seus anúncios serem exibidos em sites não relacionados. Por exemplo, um tópico pode ser tão amplo quanto "recursos humanos", enquanto seu anúncio pode ser altamente direcionado para o recrutamento ético. Com isso em mente, sempre sugiro combinar a segmentação tópica com outro método de segmentação, para garantir que seus anúncios sejam super segmentados e, portanto, relevantes para os usuários que os encontrarem.
Segmentação por público-alvo
A segmentação por público-alvo permite que grupos de usuários sejam atingidos com anúncios com base em seu histórico de pesquisa, interesses e comportamento on-line. Ao contrário da segmentação por tópicos, a segmentação por público-alvo agrupa os usuários e exibe anúncios para esses usuários em qualquer site da GDN, não apenas em sites relacionados ao seu produto ou serviço.
Deseja saber mais?
Consulte o nosso guia sobre públicos-alvo de afinidade personalizados.
Segmentação por público-alvo na Rede de Display do Google
Remarketing
O remarketing permite que visitantes anteriores sejam segmentados e acompanhados através de anúncios depois de visitarem seu site inicialmente.
A segmentação de remarketing varia desde o básico, ou seja, você pode exibir anúncios para qualquer pessoa que tenha visitado seu site, até a segmentação muito mais complexa. Por exemplo, o Google permitirá que você segmente seus anúncios exclusivamente para pessoas que viram um vídeo em sua página inicial e permaneceram no site por um determinado período de tempo. Quanto mais listas de remarketing você puder configurar, mais estratégico você poderá ser ao segmentar seu público-alvo usando a Rede de Display.
Saiba mais sobre remarketing neste guia.
Otimizando suas campanhas de anúncios gráficos
O principal método que costumo usar ao otimizar as campanhas da Rede de Display é revisar regularmente o relatório de canais automáticos e adicionar canais de alto desempenho às campanhas de canais gerenciados . Também recomendo adicionar sites irrelevantes ou com desempenho ruim como canais negativos em sua campanha de canais automáticos.
Outras técnicas de otimização para campanhas da Rede de Display incluem:
Excluindo categorias irrelevantes
Excluindo públicos irrelevantes
Revendo o alcance usando a guia "Dimensões". Lembre-se de aumentar seu orçamento se desejar aumentar seu alcance
Analisar o desempenho do anúncio com base na região geográfica e excluir áreas que apresentam desempenho ruim regularmente (usando a guia "Dimensões")
Adicionando extensões de clique para ligar se você estiver segmentando dispositivos móveis
Excluir aplicativos para dispositivos móveis : exibir seus anúncios em aplicativos de jogos e música provavelmente não será benéfico para você. A maioria das pessoas clicam acidentalmente nos anúncios para retornar rapidamente ao jogo. Eles estão procurando se divertir ao invés de fazer uma compra ou procurar serviços B2B. Evite desperdiçar dinheiro com esses cliques acidentais.
Existem várias outras estratégias que você pode implementar para melhorar continuamente o desempenho de suas campanhas da Rede de Display. Se você está apenas começando na Rede de Display e deseja monitorar de perto o desempenho em sites específicos, é necessário analisar regularmente o relatório de canais. onde você deve focar seu tempo.
Quais setores devem considerar a publicidade gráfica?
A publicidade gráfica pode ser usada para aumentar o desempenho pago para a maioria das empresas. De fato, em alguns setores, a rede de pesquisa pode ser tão competitiva que a rede de display apresenta a melhor oportunidade para empresas menores ganharem visibilidade online paga.
Recentemente, iniciei uma campanha paga no Google Ads para uma empresa de advogados com serviços específicos. Eles queriam que os anúncios tradicionais da rede de pesquisa fossem implementados. Infelizmente, logo descobri que os CPCs eram muito caros para seu orçamento, pois esse mercado estava saturado de empresas jurídicas usando-o como seu próprio canal de publicidade. Quando as palavras-chave de destino custam entre R $ 5 e R $ 30 por clique, um orçamento baixo não será suficiente.
Recentemente, vimos as palavras-chave mais caras no Google Ads no Reino Unido, o infográfico abaixo ilustra os três principais:
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